此处省略N个例子。
要么是综艺节目制作方找乳企来赞助，要么是乳企去找综艺节目来投放，总而言之，每一档综艺节目，不管是热门还是收视率平平，背后总会有乳制品品牌来赞助。
食悟君关注到这个现象已经很久了，相信大家也对此也很赞同。
所以问题来了：为什么会这样？
接下来是乳业新媒体领导者《食悟》总结的三点原因，仅供业内参考：
一，乳企有足够的弹药。
相比钢筋水泥，或者其他休闲食品，乳制品企业，尤其是奶粉企业，利润率都是相对高的。
伊利2019年总营收902亿，净利润70亿，净利率7.76%；飞鹤2019年营收137亿，净利润39亿，净利率28.47%；澳优2019年营收67亿，净利润9.4亿，净利率14%。
这是在各种支出包括广告投放后的利润水平，仍然如此可观。所以，大部分乳企都有充足的弹药去支撑广告轰炸。
二，同质化竞争异常激烈，必须要通过广告持续在更多消费者面前刷存在，跟消费者做沟通。
不管是液态奶，还是奶粉，乳制品市场竞争太过激烈，而且产品同质化非常严重。
就纯牛奶来说，奶源或许都来自同一片区域或者同一个牧场，生产加工工艺也差不多，这是品牌不同，这样的两款产品，产品本身没有太多差异化的故事可讲，只能看谁的品牌力更强。
再比如乳酸菌饮料，奶基基本都是脱脂乳粉，产品配料也差不多，生产工艺也没啥不同，如何让消费者点名认购你的品牌，只能通过广告去轰炸，吸引消费者的关注和注意。
奶粉同样也是，同一个地区的奶源供应太多个品牌，生产设备、生产工艺没啥两样，常规配方相差无几，只有可选择性成分存在种类和含量的不同，产品本身着实没有太多差异化，只能看谁的广告更响了。
在乳业新媒体领导者《食悟》看来，提高声量、塑造品牌力，在同质化市场竞争中脱颖而出，是乳企争相赞助综艺节目的主要原因。
三，有针对性瞄准锁定目标用户群。
每一款产品都有它特定的消费人群，就像每一档综艺节目都有它特定的目标受众一样。
比如，《乘风破浪的姐姐》的选手们都是女性，30岁左右的二线明星；看这档综艺的观众主要是20-40岁的人群，这部分受众处于即将生育、正在生育以及育儿的阶段，所以，全球羊奶粉领导者佳贝艾特赞助冠名。
从节目受众和产品消费人群来看，是非常贴合的。
四，品牌方通过综艺节目对外传递品牌理念。
每档综艺节目都有自己的调性，也就是节目主旨。并且有意思的是，我们通过节目名称就能够知晓，比如《向往的生活》，那一定是田园生活，诗情画意一样的生活，有滋有味的生活。
特仑苏有机奶，代表的是绿色有机的品质，符合众多消费者的品质需求；特仑苏的品牌理念是“做更好的自己”，每个人都有对未来美好生活的向往，特仑苏通过《向往的生活》，为大家提供一个从大众到“更好”的路径。
真果粒花果轻乳，产品特点是青春时尚，极具用户体验。通过赞助《青春有你》这样青春充满活力的综艺节目，对外传递品牌理念，非常适合。
除了上述《食悟》总结的4点原因，你认为乳制品疯狂赞助综艺节目背后还有哪些深层次考量，欢迎大家踊跃留言。返回搜狐，查看更多